Ação indoor é parte da campanha ‘Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar’ e deve atingir 130 mil consumidores em seis capitais

A Enox Indoor Experience executa uma ação de mídia indoor diferenciada para divulgar a Coca-Cola Zero em São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis. Seguindo o conceito da campanha “Sabor de Coca-Cola, Zero Açúcar”, as peças têm tom bem-humorado e brincam com confusão de sentidos, que pode acontecer na tentativa de distinguir Coca-Cola Zero e Coca-Cola. No filme que deu origem a campanha, um olho diz que está lendo no rótulo Coca-Cola Zero enquanto as línguas afirmam que estão bebendo Coca-Cola. As peças, para reforçar a idéia de que o olho pode se enganar, foram colocadas em mais de 30 bares e restaurantes, chamando atenção e causando surpresa no público.

Mictórios de verdade foram instalados nos toaletes femininos, fazendo com que as consumidoras, ao entrarem, achem que se enganaram. Já nos banheiros masculinos, entre o vão da porta do reservado e o chão, foram aplicados displays com a imagem de pés femininos, como se uma mulher estivesse ali dentro. Novamente, a impressão que se tem é de estar no banheiro errado. Além disso, as portas de diversos reservados receberam um olho mágico, simulando que alguém lá dentro pode estar observando quem está na área comum do toalete. Todas as ações reforçam a idéia de que o olho pode se enganar, e que a língua é que sabe que Coca-Cola Zero é o sabor de Coca-Cola com zero açúcar.

“O susto que as pessoas levam ao acharem que estão enganadas e a imediata verificação de que trata-se de uma brincadeira, gera uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, algo divertido e difícil ser esquecido”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Esta experiência reforça ainda mais a estratégia de comunicação da Coca-Cola Zero”, complementa.

A ação, criada pela agência McCann e coordenada pela PlusMedia especializada em mídia OOH, acontece até metade de março em estabelecimentos como: Bar Aurora, Piola e Empório 167, em São Paulo; Babilônia, Jokers e Sheridan’s Irish Pub, em Curitiba; Armazém Vieira, Toca da Garoupa e Nave Mãe, em Florianópolis; Friday’s, Nu Céu e Trend, em Brasília; e Cherry Blues, Mulligan e Bazkaria em Porto Alegre. A circulação mensal média nestes locais é de 130 mil pessoas por mês.