enox indoor experience - Entrevista

VIDEOS

Panco On-Life Media

Chamyto Néctar On-Life Media

AMEX On-Life Media

Bonafont On-Life Media

Adidas MiCoach Soccer Experience

Nike Corre #coisadaboa

Lacta #eumeentrego

Minuano Indoor Experience

Philadelphia Indoor Experience

Glade Indoor Experience

Avon Color Trend Indoor Experience

Brastemp Ative! Indoor Experience

L'Oreal Elsève RT5 Indoor Experience

O Boticário Golden Plus Indoor Experience

Enox Presentation •

Renault Sandero GT Line Experience

L´Oréal Solar Expertise Experience

Suíte Häagen-Dazs Indoor Experience

Chandelle Trufa Indoor Experience

Club Social Integral Experience

Playboy 35 Anos - Bunnies Experience

Seda Fashion Experience

Comfort Indoor Experience

Novo Fox Indoor Experience

Lacta Indoor Experience

Smirnoff Indoor Experience

Nissan Grand Livina Experience

Enox Presentation

Playboy Indoor Experience

Boticário Indoor Experience

Skol Sensation Experience

Seda Indoor Experience

On Demand Indoor Experience

P&G PDV Experience

Nivea Indoor Experience I

Nivea Indoor Experience II

ENOX UPDATES

Enox Update #23 Leia agora

TWITTER @enox_

A E-mart, maior rede de supermercados da Coreia, tinha um problema: durante a hora do almoço, suas lojas... http://t.co/oB0H7Xu0 Thu, 17 May 2012 14:57:06

Isso sim é um estacionamento inteligente! As vagas livres são sinalizadas por um balão. E quando ela é ocupada, o... http://t.co/qgcfyRoP Tue, 15 May 2012 14:07:55

A Ford desenvolveu o aroma do famosos "cheirinho de carro novo" para vender carros usados em Madrid. E, olha…... http://t.co/jHPK3zCu Mon, 14 May 2012 13:45:51

FACEBOOK - Curta a nossa página

ARQUIVO

2012 (102)

2011 (295)

2010 (161)

2009 (176)

2008 (131)

2007 (51)

2006 (2)

CATEGORIAS

Arte (9)

Campanhas Enox (245)

Comunicação (50)

Design (9)

Enox Indica (12)

Expressions (1)

Imprensa (10)

Institucional (63)

Nonsense (6)

Referências (364)

Sem Categoria (58)

We Can Do It (92)

Links

Ad Arena

Ads of the World

Advertising for Peanuts

Banzai Studio

Brainstorm9

Coisa Semanal

Enox Indoor Experience

Frederik Samuel

Guerrilla-Innovation

IdeaFixa

Marketing-Alternatif

Zupi

22-Setembro-2010 por enox

Entrevista - George Stein

Para a entrevista do mês, na Enox Update 004, convidamos o supervisor de criação digital da agência Babel, George Stein. Confira a resposta e fique com as suas dicas de recém-chegado a cidade de São Paulo.

Enox Pergunta:
Os consumidores esperam cada vez mais uma relação de entretenimento com as marcas que consomem e admiram. Como as empresas e agências estão se adaptando a essa nova forma de comunicar, integrando as estratégias online e offline?

George Stein

George:
Acredito que a relação cada vez mais próxima do entretenimento com a publicidade seja resultado de uma necessidade adquirida pelo ser humano moderno. Hoje em dia, o homem que vive nas grandes cidades enfrenta a falta de tempo, o excesso de compromissos pessoais e profissionais, o caos do trânsito, etc. Nada mais inteligente do que uma marca oferecer a este cidadão alguma forma de esquecer isso por alguns instantes, com conteúdo capaz de poupar o tempo, que ensine ou divirta. Ou seja, é preciso ser relevante, e relevância não tem lugar definido: pode ser na internet, em um display interativo no PDV, na rua, na mesa do bar, na TV.

Um das campanhas gringas mais bacanas que vi nos últimos tempos e que representa muito bem isso é a The Fun Theory, da Volkswagen. Ao invés de ficarem destacando os benefícios dos carros, eles resolveram mostrar como a vida e o trânsito podem ser mais divertidos. Uma escada de estação de metrô foi transformada em piano. Uma lixeira gigante foi colocada na rua para emitir sons e brincar com as pessoas. O público foi convocado a dar sugestões e criou um radar que, ao invés de multa, premiava com dinheiro alguns carros que passavam na velocidade permitida. Tudo isso muito amarrado por um conceito forte e produzido de forma altamente viralizável.

Acho muito difícil que na hora de desenvolver esta campanha o pedido tenha sido separado em off-line e on-line. O pedido é sempre ‘uma boa ideia que mobilize o consumidor’. Um dos maiores problemas que vejo acontecendo no dia a dia é justamente esta separação: muitas agências ainda não descobriram a melhor maneira de integrar seus talentos de diferentes áreas para produzir algo relevante. Isso sem falar que muitas contas ainda são divididas, onde uma agência cuida do off-line e outra do on-line. Isto dificulta muito a criação de campanhas verdadeiramente integradas, onde tudo tem uma sintonia fina.

Mas ainda assim, sem dúvida, estamos avançando. Tanto os clientes quanto as agências estão cada vez mais conscientes de que a comunicação mudou, e hoje não se pode deixar de lado novas formas de conexão. Entretenimento é fundamental e melhor ainda se a marca puder levar isto onde o público está.

Entrevistado indica:

Com poucos meses de São Paulo, acho que ainda não conheço 5% do que a cidade oferece, mas os locais que gosto de frequentar são:

1. Academia Reebok. Estrutura incrível para manter a forma e gente bonita.

2. Restaurante Trilha do Trigo, na Vila Olímpia. Pratos gostosos, com excelente custo-benefício para o almoço da semana.

3. Bar Salve Jorge, no Itaim. Musiquinha, diversão e chopp pertinho de casa.

Publicado em:Comunicação

Topo

Envie para um amigo

O artigo "Entrevista - George Stein" será enviado para o seu amigo por e-mail.

Comente este post