Vejam que legal esta promoção da AXE junto com a COCA ZERO!!! A idéia é muito parecida com a da nossa campanha de bares e as outras que postei anteriormente. Mto bacana!

A Unilever utiliza os canais ‘Social Jovem’ e ‘Teen’ da ENOX Indoor Experience para a divulgação do Axe e do game online Axe Billions (www.axe.com.br ) até o início de outubro em São Paulo, Recife e Salvador. Tanto as peças que divulgam o produto quanto as do jogo são baseadas no comercial do desodorante, no qual diversas garotas correm em direção a um homem que usa o produto.

Cerca de 40 bares exibem adesivos especiais nas portas dos toaletes masculinos. Nas peças, mulheres (figuradas como nas tradicionais placas indicativas de toaletes) escalam a porta para chegar à figura indicativa de toalete masculino – como se elas estivessem “correndo atrás” do homem que usa Axe. ‘Novo Efeito Axe. Muito mais esperando por você ‘ é o mote utilizado.

Já com foco no público adolescente, os monitores de 18 lan houses receberam apliques e fundo de tela com a imagem do game lançado pela Unilever. O chamariz ‘Jogue e sinta o que esse novo efeito pode fazer com você ‘ convida os usuários a visitarem o site e jogar. A campanha tem criação assinada pela agência Borghierh Lowe.

“A criatividade na utilização do adesivo nas portas dos toaletes aliada ao ineditismo do formato faz com que a experiência com a marca AXE seja extremamente positiva, e reforça os benefícios do Efeito Axe”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox. “Já a ação interativa, por acontecer em lan houses, gera recall elevado e imediato, pois os jovens acessam o hotsite e jogam no mesmo momento em que são impactados pela ação indoor”, ressalta.

Entre os estabelecimentos participantes, por onde circulam mais de 300 mil pessoas mensalmente, estão: Salve Jorge, Armazém da Vila, HotSpot Café e Cyber Games, na capital paulistana; Dona Flor, Bombai e Spell Lan House, em Salvador; Seu Cafofa, Arena Virtual e Spirit, em Recife.

Pelo jeito a Unilever no Chile também esta apostando em ações de mídia indoor para se comunicar com o target. Nesta campanha abaixo veiculada recentemente, os bares receberam além dos clássicos displays nos toaletes, lâminas de jogo americano nas mesas dos bares. Assim o público fica envolvido com a campanha durante o tempo todo de permanência no estabelecimento.

Aproveitando o último post da AXE, aí vai outros exemplos de como a marca utiliza bem a mídia indoor para fortalecer o seu posicionamento de desodorante que atraí as mulheres. Nestes exemplos abaixo até as mulheres das placas do toalete e da saída de emergência sentem-se atraídas pelo AXE EFFECT!!! Muito boa!!!

Em duas fases, 1,4 milhão de consumidores em oito cidades podem experimentar o produto

Uma grande ação indoor do desodorante Axe, da Unilever, é executada pela ENOX Indoor Experience em duas fases. A primeira, com duração até a metade de maio, abrange as cidades de São Paulo, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Recife e Fortaleza.

Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas, por onde circulam mensalmente 1,4 milhão de pessoas, receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante que deverão ser utilizados até a data de encerramento, em maio.

“Novo Axe Dark Temptation. Tão irresistível quanto o chocolate”, é o mote da campanha, criada pela agência Borghierh/Lowe.

Na segunda fase, iniciada em maio e válida até metade de junho, a ação contempla cinco dos principais bares e restaurantes da capital paulistana, por onde circulam 27 mil pessoas a cada mês. Peças diferenciadas foram reservadas para estes estabelecimentos: backlights espelhados e interativos com detector de presença. Ao passar em frente ao backlight e se olhar no espelho do mesmo, o consumidor se vê como o ‘homem-chocolate’, personagem da campanha do Axe já amplamente divulgado na TV. “É um backlight com espelho, quando o cliente passa em frente, a luz interna se apaga e o que ele vê é a figura do homem-chocolate”, explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

Para este trabalho, a empresa utiliza 100% de seu potencial de microsegmentação, por se tratar especificamente do gênero masculino, aliando interatividade ao formato de mídia. “Conseguimos proporcionar a experimentação do AXE pelo target em momentos de alta receptividade. Pessoas em situações de entretenimento tendem a captar de maneira mais eficiente a mensagem dos nossos anunciantes, além de associar este momento de prazer à experiência com a marca”, explica Cordeiro.

Os estabelecimentos que veiculam a segunda fase da ação são: Vila Rica, Pé de Manga, Seu Faria, Veredas e Pueblo de Mexico.

Estas são campanhas realizadas recentemente no Chile para grandes anunciantes que também já são clientes da Enox no Brasil. Todos sem exceção já anunciaram diversas vezes com a Enox em praticamente todas as 19 praças em que a Enox mantém operação própria.

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