Estes abaixo são os novos displays testers desenvolvidos especialmente para as ações de experimentação em academias planejadas pela Enox para diversas linhas de produtos da Nivea. Eles estão sendo instalados dentro dos boxes de chuveiros e nas pias de vestiários femininos e masculinos.

Evolving design!!!

O Concurso "A Intimidade da sua Beleza" Nivea realizado pela Enox no seu Canal Beauty esta divulgando as suas ganhadoras nos próprios salões de beleza participantes da ação. Para participar, as freqüentadoras dos salões tinham que responder a pergunta: O que é intimidade para você? A autora da melhor frase de cada estabelecimento recebeu uma mala de viagem cheia de produtos NIVEA.

Taciana Orsini foi escolhida como a melhor autora entre todos os estabelecimentos participantes e ganhou uma viagem com acompanhante para um final de semana no melhor resort de praia do Brasil: o Costão do Santinho.

A Nivea, uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, utilizou o canal Beauty da ENOX para promover a nova linha de sabonetes líquidos “Nivea Íntimo” em salões de beleza de Campinas e Ribeirão Preto. As peças publicitárias, criadas pela agência Mob, apresentavam a promoção: “Uma semana para relaxar e cuidar de você no SPA do Costão do Santinho”.



Para participar, as freqüentadoras dos salões tinham que responder a pergunta: O que é intimidade para você? A autora da melhor frase de cada estabelecimento recebeu uma mala de viagem cheia de produtos NIVEA. As vencedoras foram: Karinne Ferrai Cardoso, Sandra Tedo Marques, Carina Müller Delarole, Ana Cristina Garcia de Fiqueiredo Silva, Ana Lygia Pereira, Leidineia de Souza Pereira, Victória Capellini Demarchi, Flávia Gouveia, Mara Lucia Senna Vieira, Giovana Sesti e Maira Sebba Vitalino



Com a resposta “Intimidade para mim é me sentir bem comigo mesma. Me sentir VIVA. Estar em sintonia com o meu corpo, minha pele, minha alma", Taciana Orsini foi escolhida como a melhor autora entre todos os estabelecimentos participantes e ganhou uma viagem com acompanhante para um final de semana no melhor resort de praia do Brasil: o Costão do Santinho.
 


A ação incluiu diversos formatos: adesivos nos espelhos, encartes que imitam capas de revistas e a exposição de malas de viagens e de urnas nos balcões dos salões. “A Nivea já executou diversas ações em nossos canais. Esta parceria constante comprova os resultados da experiência indoor e do nível de recall elevado das campanhas que executamos. Além disso, nesse trabalho, respondemos por toda logística da campanha e da promoção”, diz Rafael Cordeiro, um dos sócios da ENOX.
 


Ao todo, 40 mil mulheres foram envolvidas em estabelecimentos como o Studio Nazário, em Ribeirão Preto, e o PH Institute, em Campinas. “Uma das características mais marcantes de nosso trabalho é a possibilidade de segmentação por estilo de vida do público-alvo do produto. A comunicação, quando entregue no momento certo e com relevância, tem uma eficácia surpreendente", explica Cordeiro.

A ENOX executa, simultaneamente, três grandes ações estratégicas de  mídia indoor para a Nivea – uma das maiores marcas mundiais de cosméticos. “O grande diferencial em todas essas campanhas é o fato do público-alvo poder testar os produtos. Assim, pode avaliá-los e passar a utilizá-los”, explica Rafael Cordeiro um dos diretores da ENOX.

Em uma das campanhas, 11 casas noturnas de São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Recife e Campos do Jordão recebem aromatizadores e testers nos toaletes femininos e masculinos. A cada 60 segundos a fragrância do novo desodorante Cool Kick é lançada no ar e, além disso, os freqüentadores podem aproveitar e utilizá-lo durante a balada.

Todas as quintas-feiras, um Back Drop com a marca Nivea é colocado na entrada da badalada casa noturna Museum (em São Paulo) e é usado como cenário para fotos, assim como as revistas de celebridades fazem nos eventos. “O objetivo dessa ação é ligar o conceito do produto - proteção 24 horas - com o estilo de vida das cerca de 150 mil pessoas que serão impactadas durante os 22 dias de campanha”, explica Matheus Lombardi, atendimento da ENOX responsável pelo planejamento de ponto de contato. O mote das peças é “Não importa que horas a noite acabe. A proteção é 24 horas”.

Academias e clubes de São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro, Recife, Salvador e Fortaleza também recebem uma ação da ENOX para a Nívea. O foco dessa campanha, criada pela Giovanni+DraftFCB, está nos seguintes produtos: desodorante masculino Cool Kick e feminino Double Effect, sabonete Nivea Íntimo e linha de cosméticos para barba For Men. “Ao todo, 80 fitness centers - por onde circulam 100 mil alunos mensalmente - participam. Todas as peças foram pensadas para o momento do exercício e trazem motes com enfoque na eficácia dos produtos”, explica Rafael Cordeiro.

Com foco no lançamento do sabonete Nivea Íntimo, a ENOX realiza ativação indoor em duas das principais redes brasileiras de lojas especializadas em lingerie: Jogê e Any Any. "Você tem intimidade com seu corpo?” é o mote das peças criadas pela B2 e exibidas nas cidades de Porto Alegre, São José dos Campos e Campinas. Cerca de 90 mil mulheres serão impactadas.

Mais de 100 provadores foram adesivados e 90 mil kits com amostra do produto, sacola personalizada e cartela de adesivos serão entregues até o final da ação. “Uma das principais características do nosso trabalho é a possibilidade de segmentação por estilo de vida do público-alvo do produto, proporcionando taxas de recall bastante elevadas. A comunicação quando entregue no momento certo, com relevância, tem uma eficácia surpreendente", explica Cordeiro.

A ENOX executa, até o final de março, mídia e ativação indoor para a Nivea em grandes academias de São Paulo, Porto Alegre e Recife. A ação, criada pela agência GIOVANNI+DRAFTFCB, envolve tanto a linha feminina quanto a masculina de produtos - Nivea Intimo, Nivea for Men e desodorante Nivea Double Effect.         

Nos vestiários femininos foram instalados displays para experimentação do desodorante Nivea Double Effect, além de adesivos nos espelhos, enquanto os espaços dos chuveiros dispõem de sabonete líquido Nivea Intimo. Os vestiários masculinos contam com testers da linha Nivea For Men e adesivos nos espelhos, que demonstram as quatro etapas de um barbear perfeito.

A campanha inclui, ainda, apliques da linha Double Effect nas esteiras. Em uma das academias, estes equipamentos receberam kits de MP3 - players e fones de ouvido - com uma seleção de músicas escolhidas pela Nivea. “Aproximando-se do target, a Nivea consegue estar presente nos momentos de maior relevância que cada um dos seus produtos pode ter dentro do ambiente da academia. Isso gera uma associação da marca com a sensação de bem estar e satisfação vivenciada naquele momento”, diz Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.