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16-Junho-2011 por enox

Espalhando a Leveza de Philadelphia

splash philadelphia cream cheese invente

Quando o cream cheese Philadelphia chegou ao mercado brasileiro, em 1994, sua imagem era semelhante a do requeijão e seu consumo concentrava-se apenas em pães, torradas e bolachas, durante o café da manhã.

Para se livrar desta associação limitada, a marca apresentou seu novo conceito "Espalhe a Leveza" recentemente. O próximo passo foi apostar na ampliação do mercado, incentivando as pessoas a usarem o cream cheese em receitas diversas, desde café da manhã até o jantar, incluindo sobremesas.

Para levar essa nova posição da marca aos consumidores, a Enox foi contratada para ativar hipermercados de São Paulo e Rio de Janeiro, durante todo o mês de junho. A ativação conta com:

CROSS MERCHANDISE com wobblers nas prateleiras de CARNES;
wobblers cross merchandise philadelphia cream cheese

wobblers cross merchandise philadelphia cream cheese

CROSS MERCHANDISE com displays take-one com RECEITAS no AÇOUGUE;
display take-one cross merchandise philadelphia cream cheese

CROSS MERCHANDISE com wobblers nas prateleiras de MASSAS e MOLHOS;

CROSS MERCHANDISE com wobblers na seção de FRUTAS;
cross merchandising morangos philadelphia cream cheese

Mobiles;

Painéis em esteiras e Capas de alarme;
paineis philadelphia cream cheese no açougue

Painéis de carrinhos;

Todo o trabalho da Enox foi voltado a explorar os hipermercados, para associar fisicamente o cream cheese a outros alimentos e categorias de produtos. Afinal, esse é o nosso papel: levar a comunicação até os consumidores, que não são poucos. O fluxo total de visibilidade da campanha ativada é de 19.718.319 pessoas!

As peças foram criadas pela agência de marketing promocional Saraguato.

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